上海艺术电影联盟：为好电影搭个好平台

原标题：为好电影搭个好平台(文化市场新观察)

据国家新闻出版广电总局电影局透露，截至去年12月20日，中国银幕数已达40917块，超过美国的40795块，跃居世界第一。但不管走进哪家影院，看到的排片表却那么相似。对不少影迷来说，中国的电影市场实在有些单调。

就像元旦这几天，在几部热门影片的夹击下，其它影片在排片表中份额极少，口碑不错的纪录片《生门》更是难觅踪迹。不过，上海艺术电影联盟艺术总监徐鸢正计划让这部影片明年在联盟签约影院二轮上映：“艺术电影联盟，就是希望为艺术电影提供更多放映机会。”

小众电影有了固定的家

作家王安忆在路上碰到她家附近电影院的经理，禁不住抱怨几句：“想看的片子你们不放，只好大老远跑到新衡山去看。”

新衡山电影院是上海艺术电影联盟的签约影院之一。王安忆追看的影片，是联盟不久前放映的，改编自茅盾小说的《蚀》五部曲。这话几经辗转，传到上海市电影发行放映行业协会秘书长金辉耳中，让坚守于上海艺术电影联盟的他禁不住感动：“对我们是很大的鼓励。”

2013年6月，当年上海国际电影节开幕前夕，由刚成立不久的上海市电影发行放映行业协会发起组建的上海艺术电影联盟宣告成立。联盟包括4条院线、10家影院，帮助少有门路与观众见面的小众电影在上海的影院固定安“家”。

联盟成立的初衷，源于时下观众对艺术电影的热情。每年的上海国际电影节，影迷为观看艺术电影排队购票、网上抢票的情景是一大盛况，不少艺术电影、主题影展一票难求。“由协会发起组建上海艺术电影联盟，希望能打造一个全年不落幕的‘电影节’，为小众电影找观众，为新锐艺术电影导演‘入市’铺路，更重要的是满足观众对于高质量、多元化影片的观赏需求。”金辉介绍。

运转数年，上海艺术电影联盟如今已是目前中国现存时间最长的艺术电影联盟。它的努力，已然成为中国艺术电影市场表现的一面镜子。

“当时挑的都是最好影院的黄金时段。”金辉回忆，“现在来看，还是有些冒进了。”原因说来也简单。“房租、人工等成本都在上涨，压力很大。经营影院本身是市场行为，单独辟出影厅或者在黄金时间挤出影厅给艺术影片不大现实。”有的影院经理直言不讳。

选片是重中之重

实践表明，办好一个艺术电影联盟，困难远比想象的大。而让人们惊讶的是，最大的困难是片源匮乏。“别看中国每年拍几百部片子，能上院线的本身就是少数，其中口碑能过及格线的更少。你不能说你上院线困难，就摇身一变把自己包装成艺术电影。”金辉感慨。成立之初，联盟运转仅个把月，片源已经跟不上。找到的都是成本很低的创作，质量不高，放映效果也不好。

“现在我们就很清楚，办一个艺术电影联盟，加盟的影院并不是越多越好。毕竟，艺术片市场基数不可能比商业片大。市场小众，跟规模相比，更重要的还是坚持。”金辉说。放映时间难以固定，会造成很多观众还未关注到，放映便已结束。联盟需要在影迷当中形成固定时间固定地点的集聚效应。2015年初，联盟改变策略，选择包括新衡山电影院在内的3家影院进行定时定点放映，上座率开始稳步提升。

选片更是重中之重。解决好选片问题，才能避免联盟被一些无法进入院线却又打着艺术电影旗号的烂片侵占。“做艺术片放映，无非是争取固定观众。”金辉分析，“艺术片的观众比较敏感，哪怕是一两部片子有争议，对艺术电影联盟的观感都是毁灭性的打击。”

在随后的发展中，联盟逐步完善策展制度。同样是2015年初，以沪上知名影迷“妖灵妖”徐鸢为首的选片人团队加入联盟工作，严控影片质量，效果明显。当年，联盟放映的影片包括《冬》《河》《黑骏马》《山河故人》《霸王别姬》《心迷宫》等，受到影迷广泛好评。部分影片单厅上座率甚至超过了隔壁厅里正在放映的商业大片。

培育潜在的市场

如今，上海艺术电影联盟将自己定位于艺术电影新片的二轮放映。不过，它还需要让更多片方认可自己。“我们其实很希望片方能够有魄力把片子拿到联盟来进行首轮放映。这并不会影响电影未来进军商业院线，毕竟我们银幕也就几块。好处是片子可以精准地进行口碑积累，未来才有在商业院线中逆袭的可能。”徐鸢有点遗憾，“其实，很多片子都是好不容易挤上商业院线首映，结局大家都清楚，只可能是炮灰。但片方始终还是不甘心，这也可以理解。”

在中国电影市场中，艺术电影一直难以找到自己的一席之地。口碑积累直至爆发，几乎成为目前艺术电影走通市场的唯一出路，尽管这样的幸运儿并不算多。从这个角度看，艺术电影联盟有自身的发展空间。“在北京上海这种一线城市，艺术片的观众不成问题，已然成熟。现在面临的主要问题是经营成本，另一个是片源。”上海电影家协会副主席石川说。

当然，这也是重重桎梏下艺术电影联盟找准的突破口，因为尽管艺术电影资源有多种渠道，但切实可行的路并不算多。比如老电影，“今年我们办的谢飞影展，版权分散在各处，谈判整整花了一年时间。但这还是可以克服的困难。更难的是资料馆中的电影，不接受票房拆账，租放一场收几千块，影院还要收几千块，负担不起。”徐鸢说。

“艺术电影放映的背后一定是需要资金和政策支持的。”在石川看来，艺术电影放映不能与纯粹的商业电影采用同一种营收模式，即便是在美国，艺术院线的背后也有财团支撑。

最开始，上海艺术电影联盟在资金运作上同样有困难。2014年末，上海出台《关于促进上海电影产业发展的若干政策》，获益于此，上海艺术电影联盟得到了上海市委宣传部、上海市文广局主导的“促进上海电影发展专项资金”资助。如今，上海艺术电影联盟业务直接接受上海市文广局指导，联盟旗下影院除了可按平常经营的常规比例获得票房收益外，每年还可获得联盟下拨的展映补贴。

而在石川看来，建立艺术电影联盟，是培育市场必需的举措，“我们现在的电影市场比较初级，类型、风格、样式单一不够多元化，观众选择太少。而市场的分众化、多元化永远是高级发展程度，尽管现在的电影市场还达不到。今天的艺术电影联盟，实际上是在为10年、20年后的电影市场探路。”

2016年10月，全国艺术电影放映联盟正式启动，上海艺术电影联盟不再孤独。

本报记者 曹玲娟