妖精的口袋跨界南京海底世界,又创行业新玩法

2019-03-18 19:35:37     来源:中国金融商报网     编辑:    

 

随着市场消费主力军的年轻化,各行各业的产品个性化需求日益增长,对于时尚潮流属性的服装品牌更是如此。人们对自身认识的加深越来越趋势化,这意味着表达诉求、肯定消费者核心价值的品牌动作是必不可少的。

玩法大跨界:从品牌力到产品观、从时尚到公益的多边共赢

妖精的口袋有着1500万高活“少女心“粉丝”,始终坚持以文化为根基,以”创造价值“为内容出发点,通过“文化力”拉动“销售力”, 为顾客带来认同和愉悦。而南京海底世界位于国家5A级景区中山陵,馆内有200余种,10000多尾海洋鱼类自由地生活在180度的海底隧道,在年轻消费群体中占据一席之地,并期望能IP化品牌形象、未来能扩大这部分市场。因此本次跨界,双方从各自的优势出发,结合产品开发、活动打造、内容传播等多个方面展开深度合作。最终呈现出一场奇妙而新奇的时尚大事件。

双方跨界合作的产品是本次发布秀的首发,系列款以海底“猫头鱼尾”的怪诞拼接图案,以小见大地展示海底世界意想不到的“荒诞故事感”。其中,本系列明星产品白色公益T恤的全部销售额将捐赠至蓝色海洋保护协会,致力于海洋环保公益事业,这也是妖精的口袋一直所推崇承担的企业社会责任。

值得一提的是,本次发布秀还同步准备了潜水女孩的穹顶表演,开辟产品展示水下新领域,将潜水女孩的灵动与纱裙的飘逸结合演绎到了极致。而潜水女孩向往潜游海底的自由、追求自我的选择,也正与妖精的口袋“真女孩、自风流”的文化价值不谋而合,是本次跨界合作品牌所传播内容的又一大亮点。

此次妖精的口袋与南京海底世界的深度联合,可以说是品牌玩转跨界文化输出的新篇章,也是时尚IP助力传统品牌转型的典型案例。

原创系列设计诠释新兽迷运动,妖精的口袋线下店野蛮生长

本次发布秀的核心主题是“新兽迷运动”,依次展示了“鱼尾猫”、“狂热兔”、“山树精与玫瑰”三个系列本年度春装新作,并揭开了品牌夏季风格款的神秘面纱。

海底隧道穹顶蓝紫色的灯光经过海水的漫反射,加持投映在地面星星点点的光斑,将整个秀场渲染得无比梦幻,与延展而至的多变服装语言共同打造了一场奇妙而瑰丽的沉浸式视觉盛宴。

据悉,本次春夏发布秀演绎的所有产品均为线下实体店特供款,不管是别具新意的设计理念,还是成衣所展现的品质感,都让人赞叹不已。经过新零售元年的洗涤,妖精的口袋线下布局已初具雏形。妖精的口袋作为新零售先锋品牌,在2017年新零售风声刚起时,与天猫云零售共同合作打造双十一线上线下玩乐快闪店,获取全渠道大数据的第一桶金,2018年,妖精的口袋首家线下新零售旗舰店开启,从此拉开品牌的全线扩展历程。

2019年,妖精的口袋实体百店计划,稳中扩张。覆盖南京、上海、杭州、重庆、成都、武汉、广州等28个重点城市。通过新零售打通客户、货品、场景,利用技术手段全域联动,沉淀品牌资产AIPL。

妖精的口袋作为消费新形势下的 “新零售先锋”品牌,始终坚持以独特的品牌文化和营销文化立足。妖精的口袋创始人兼CEO刘青表示,2019年是妖精的口袋“文化增值”年,品牌将充分发挥品牌的文化内涵优势,结合深度内容、时尚趋势、国潮跨界、渠道市场等将“文化”这一国产品牌的通病和短板转变为巨大的价值增长空间。今年的妖精不仅会继续坚持现有的品牌属性和文化,也将通过更多的全国乃至国际型的营销大事件把国产品牌的文化“走出去”。

我们也期待以妖精的口袋为代表的国产时尚品牌,在不断推动市场经济发展的同时越来越多地塑造属于中国时尚界的“文化自信”!

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